Начнём с фундаментального понятия: сделать гениальное изобретение просто. Достаточно быть гением. Затем необходимо использовать свою гениальность. Для этого требуется подходящее место, где рабочая обстановка и культура производства способствуют воплощению в жизнь творческого проекта, основанного на инновации, любознательности и сомнении. Можно сказать, что гениальность заключается не только в способности видеть то, что не видят остальные, но и сделать это доступным зрению обычных людей.  

Дизайнеры компании «Бенелли» в сотрудничестве с инженерами опытно-экспериментального цеха постоянно ищут новые решения, совмещая творческое вдохновение с техническими знаниями. Начиная с 2005 года, «Бенелли» создаёт концепты ружей, в которых воплощаются последние конструкторские и технологические достижения. Аналогично концептам автомобилей, они создаются с целью продемонстрировать возможности предприятия. При этом концепты ружей – это не только попытка заглянуть в будущее, но и обкатка инновационных технических решений, которые через некоторое время найдут применение в серийных образцах.